Sony planeja mais anúncios no PlayStation para bancar jogos caros

A Sony planeja expandir seus negócios de publicidade no PlayStation. A informação é do portal Digiday, que identificou uma série de novas contratações focadas em publicidade para a equipe da Sony Interactive Entertainment Media Solutions.

Todas as vagas foram abertas neste ano e têm como objetivo aumentar o poderio de publicidade do PlayStation. Uma das posições, aberta na Inglaterra para o setor de operações de publicidade, indicava que a empresa havia acabado de formar uma organização de publicidade do PlayStation.

Com essas movimentações, a Sony pode estar estudando incluir anúncios de marcas “não endêmicas”, ou seja, empresas de setores externos, no PlayStation. Uma vaga aberta na sede da Sony Interactive Entertainment em San Mateo, Califórnia, para o cargo de Diretor de Parcerias com Cliente, afirma que o líder irá “desenvolver e executar estratégias de crescimento que expandam os negócios de publicidade da SIE Media Solutions com marcas não endêmicas”.

As vagas descobertas pelo Digiday são para posições nos principais mercados da Sony, o que indica uma mudança global na estratégia de publicidade do PlayStation. Ao portal, o analista de tecnologia da eMarketer, Jacob Bourne, afirma que o movimento acontece em um momento em que a marca precisa superar custos de produção sem prejudicar os jogadores.

“Os gastos dos consumidores com jogos se tornaram mais sensíveis ao preço. As publishers precisam de uma alavanca de monetização que não aumente os custos para os jogadores, e a publicidade é a escolha óbvia. A barreira restante é a infraestrutura de anúncios, e isso está sendo construído aos poucos”, declara Bourne.

O analista também oferece dados sobre monetização e publicidade nos games. Dados da eMarketer mostram que os videogames capturam o mesmo tempo que vídeos de redes sociais, em especial pela alta quantidade de horas investidas pelos jogadores no setor. Contudo, ele destaca que os games “geram cerca de um décimo da receita publicitária por minuto, devendo responder por apenas 2,4% dos gastos com publicidade digital nos EUA em 2026”.

Outros indícios de que a Sony pode adquirir uma postura mais agressiva com relação à publicidade em seus consoles surgiram em uma patente da empresa registrada em maio deste ano. O documento sugere que o PlayStation quer fazer você assistir a propagandas enquanto espera o jogo carregar.