IA em 1 a cada 3 jogos novos no Steam, aponta estudo

Um levantamento feito pelo pesquisador Sulka Haro mostrou o tamanho do impacto da IA generativa em jogos na plataforma Steam. O estudo analisou mais de 53 mil títulos lançados na loja da Valve entre meados de 2023 e meados de 2026 e apontou um crescimento acelerado no uso da tecnologia.

Em 2024, apenas 10,9% dos lançamentos declaravam uso de IA. O número subiu para 19,9% em 2025 e chegou a 30,8% em 2026. Com isso, um em cada três jogos novos que chegam à loja usa ferramentas de IA. A tecnologia responde por cerca de 60% a 90% de todo o crescimento no volume de lançamentos da plataforma.

Sucesso do jogo depende da aplicação da IA

A pesquisa indica que a forma como os desenvolvedores usam a tecnologia define o resultado do projeto. Entre os jogos com IA que não atraíram público, 72% usaram a ferramenta para criar artes e elementos visuais. Esse é o uso mais visível e o que sofre maior rejeição dos jogadores.

Por outro lado, os projetos que tiveram boas vendas usaram a IA nos bastidores. A tecnologia foi aplicada em dublagem, tradução, apoio à escrita de código e geração de áudio. Nesses casos, os estúdios trataram a inteligência artificial como uma forma de aumentar a produtividade, com refinamento humano depois, e não como substituta do trabalho.

Se o ritmo atual continuar, os jogos feitos com auxílio de IA devem representar mais da metade de todo o catálogo novo do Steam entre 2027 e 2028. A IA reduziu os custos e as barreiras técnicas para publicar um título na plataforma.

O estudo conclui que facilitar a criação não garante o interesse do público. Com o aumento da oferta de jogos, o problema da indústria deixou de ser a capacidade de produzir e passou a ser a disputa pela atenção dos jogadores. Características únicas, polimento e curadoria continuam sendo os fatores que fazem a diferença.

A Valve também prepara uma ferramenta de IA para a sua loja, com foco em atendimento ao consumidor e reforço contra ferramentas antitrapaças.