Disney libera Mickey, Marvel e Star Wars para criadores do TikTok

A Disney anunciou nesta quarta-feira (5) uma parceria com o TikTok para permitir que criadores de conteúdo usem personagens e cenas do seu catálogo, incluindo Star Wars, Marvel, Pixar e Toy Story, em vídeos na plataforma. O acordo foi descrito pela empresa como inédito. Parte do material também poderá ser compartilhada no Disney+, na seção Verts, voltada a vídeos curtos.

O programa terá início como um piloto nos Estados Unidos nos próximos meses e depois deve ser expandido para outros países, conforme comunicado conjunto das empresas. O valor financeiro do acordo não foi divulgado.

Como vai funcionar a parceria

Criadores selecionados terão acesso a uma coleção de trechos de filmes e séries de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX, entre outras franquias da Disney. Os vídeos publicados no TikTok poderão aparecer também na área Verts do Disney+, com conteúdo atualizado regularmente para acompanhar conversas de fãs sobre lançamentos e datas relevantes.

As duas empresas vão administrar em conjunto o Disney Creator Ambassador Program, que dará a criadores de destaque acesso a recompensas, maior visibilidade nas plataformas, participação em eventos exclusivos e caminhos de desenvolvimento de carreira.

O que muda para quem usa o TikTok

Até agora, vídeos de fãs com trechos de filmes e séries da Disney costumavam ser removidos por reivindicações de direitos autorais, já que eram publicados sem autorização, segundo a BBC. Com o acordo, esse conteúdo passa a ter uso liberado dentro das regras do programa, o que deve reduzir remoções e ampliar a circulação de cenas populares.

O impacto também aparece na audiência. O TikTok registrou uma média de 6,5 milhões de publicações por dia no ano passado relacionadas a filmes e séries, de acordo com dados internos da plataforma. A Disney afirmou que quase metade dos usuários que descobrem conteúdo de entretenimento no TikTok assiste depois ao filme ou à série em algum serviço de streaming ou na TV.

“Os melhores contadores de histórias são fãs primeiro”, disse Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da Disney. Dawn Yang, chefe global de entretenimento do TikTok, afirmou que a criatividade dos usuários prolonga a vida de filmes e séries ao gerar conversas que os fãs descobrem e compartilham.

Acordo chega após colapso da parceria com a OpenAI

A parceria com o TikTok sucede um acordo entre a Disney e a OpenAI que previa o uso de personagens do estúdio em vídeos gerados por inteligência artificial na ferramenta Sora, com investimento de US$ 1 bilhão. A OpenAI encerrou o Sora em março, citando decisão de concentrar esforços em outras áreas do negócio, segundo a BBC. O The Guardian apontou que o fechamento também ocorreu após críticas a conteúdos violentos e racistas produzidos com a ferramenta, além de deepfakes e desinformação.

O anúncio com o TikTok acontece na mesma semana em que a Disney divulgou resultados trimestrais acima das projeções, impulsionados pelo desempenho de Toy Story 5, com as ações subindo 4,6% no pré-mercado, segundo o The Guardian. Josh D’Amaro, que assumiu o cargo de CEO em março, disse a analistas que a chegada de vídeos curtos “cria uma experiência mais completa” no Disney+ e deve ajudar a manter usuários engajados por mais tempo na plataforma de streaming.