Xiaomi de R$ 1.000: como a lavadora de 10 kg pode ser tão barata

A Xiaomi voltou a chamar atenção ao lançar a nova Mijia Washing Machine Drum 10Kg Ultra-thin Full Embed, uma máquina de lavar ultrafina de 10 kg vendida na China por cerca de R$ 910 em conversão direta. A resposta para o baixo preço dos eletrodomésticos da Xiaomi envolve subsídios do governo chinês, competição agressiva entre marcas e uma cadeia de produção eficiente.

Um dos principais fatores para os preços baixos na China é a política de incentivo ao consumo do governo. Nos últimos anos, autoridades chinesas passaram a oferecer subsídios para estimular a troca de aparelhos antigos por modelos mais eficientes. Consumidores recebem descontos diretos na compra de geladeiras, máquinas de lavar, televisores e ar-condicionado. Em programas regionais, o abatimento pode chegar a 15% ou 20% do valor do aparelho. Há também iniciativas locais que distribuem cupons de consumo. Isso permite que fabricantes como a Xiaomi vendam produtos com preços agressivos.

Outro motivo é o tamanho do mercado chinês. O país tem dezenas de fabricantes disputando consumidores em todas as categorias. Além de gigantes como Xiaomi, Haier, Hisense e Midea, existem marcas menores tentando ganhar espaço. O resultado é uma guerra por preço, design e inovação. Muitas empresas aceitam margens menores para ganhar participação de mercado. A Xiaomi usa uma estratégia semelhante à de smartphones: vender com lucro reduzido e fortalecer o ecossistema da marca.

A eficiência da cadeia de produção chinesa também pesa. O país construiu um ecossistema industrial com fornecedores, fábricas e centros logísticos concentrados em regiões próximas. Isso reduz custos de transporte e acelera a produção. Muitas vezes, componentes são produzidos a poucos quilômetros da fábrica de montagem final. No Brasil, a realidade é diferente. Fabricantes dependem de fornecedores distantes, importação de peças e custos logísticos elevados. Impostos e burocracia encarecem o produto final. Por isso, um aparelho chinês barato em conversão direta dificilmente chegaria ao Brasil pelo mesmo preço.