5 sinais de que o Xbox está voltando às suas raízes

Asha Sharma assumiu a liderança do Xbox em fevereiro de 2026 em meio a uma série de problemas. A nova CEO herdou uma divisão que perdia credibilidade com os consumidores, enfrentava crise de identidade e se distanciara de seu principal produto, os consoles. Nos primeiros 60 dias de gestão, ela implementou mudanças que indicam uma tentativa de retorno às origens da marca. Confira cinco sinais dessa nova direção.

5. Transparência
O Xbox passou os últimos anos com comunicação confusa e raramente esclarecia seus planos. Phil Spencer, antes visto como um executivo próximo aos jogadores, passou a aparecer menos e, quando falava, gerava impopularidade. Os líderes da marca costumavam se ausentar em momentos de crise. Asha Sharma, por outro lado, tem se mostrado acessível, respondendo a fãs no X (antigo Twitter) e dando entrevistas para esclarecer as decisões. Ela também criou uma equipe interna voltada a ouvir e atender o feedback dos jogadores.

4. Foco no hardware do Xbox
Os primeiros dois meses da nova gestão trouxeram atualizações importantes para o Xbox Series, como melhorias no Quick Resume e uma reformulação visual das Conquistas. Havia tempos que os donos do console não viam novidades relevantes no sistema. Em um evento interno, Sharma afirmou que quer começar pelos consoles no que chamou de “retorno do Xbox”. Ela anunciou que reavaliará estratégias relacionadas a exclusivos, janelas de lançamento e uso de inteligência artificial. O simples fato de estar reavaliando a estratégia multiplataforma é visto como um sinal positivo, já que exclusividade sempre foi um pilar para fabricantes de consoles.

3. Retorno da identidade do Xbox
Sharma tem investido em marketing, abrindo vagas de liderança no setor e criando o departamento Xbox Brand & Reputation, que atuará junto às equipes de comunicação e marketing. Ela descontinuou a campanha “Isso é um Xbox”, que gerou críticas ao sugerir que qualquer dispositivo com internet poderia ser um Xbox. No fim de abril, a executiva anunciou que o nome “Microsoft Gaming” deixará de ser usado para a divisão. “Nós somos Xbox”, afirmou. A marca também adotará uma nova logo em neon verde, substituindo a versão minimalista em preto e branco da geração Xbox Series. As mudanças buscam resgatar a identidade da época do Xbox 360.

2. Jogos que definem gerações
A virada entre Xbox One e Xbox Series foi marcada por aquisições de estúdios, como a Bethesda e a Activision Blizzard, após uma geração carente de grandes exclusivos. Embora a divisão hoje ofereça jogos diversos, de títulos contemplativos como Keeper a gigantes como Forza Horizon 6, falta um sucesso que realmente marque geração. Starfield e Halo Infinite decepcionaram nesse sentido. Sharma disse que vai se concentrar em grandes jogos: “Tudo deriva de grandes jogos”. O Xbox tem uma line-up forte para 2026, ano de seus 25 anos, com lançamentos previstos como Halo: Campaign Evolved, Gears of War: E-Day, Fable e Forza Horizon 6.

1. Acessibilidade aos produtos e serviços do Xbox
Sharma surpreendeu ao reduzir os preços do Xbox Game Pass após o aumento para R$ 120 mensais no Brasil e no mundo em outubro de 2025. Ela reconheceu que os preços estavam altos: “Historicamente, nossos preços não foram muito flexíveis”. A executiva também disse que vai investir na China, em mercados emergentes e em usuários de dispositivos móveis, o que pode ser um sinal positivo para o Brasil, que havia sido deixado de lado na oferta de consoles.

A gestão anterior, de Phil Spencer e Sarah Bond, foi marcada por decisões questionáveis e falta de transparência. Rumores apontavam que o CEO da Microsoft, Satya Nadella, pressionava por retornos financeiros maiores, especialmente após a compra da Activision Blizzard por quase US$ 70 bilhões em outubro de 2023. Independentemente das causas, Sharma começou a implementar mudanças que indicam uma tentativa de recuperar a identidade da marca.