Como calcular as datas de estreia em serviços de streaming

Com a popularidade dos serviços de streaming, muitas pessoas passaram a optar por aguardar a chegada de um filme de sucesso nas plataformas digitais em vez de ir ao cinema. Para quem não tem tanto apego à experiência das telonas, ver um filme em casa oferece mais conforto, mas a espera pela estreia digital pode ser um processo longo.

Não é de hoje que a janela entre a estreia nos cinemas e o lançamento no streaming está diminuindo. Algumas produções chegam aos serviços on demand em até 30 dias após a primeira exibição. Contudo, os estúdios ainda seguem estratégias próprias que variam muito, principalmente em relação ao desempenho do filme nas bilheterias.

O fato é que não existe uma regra única que determine a chegada de um grande lançamento ao streaming. A questão ganha uma nova camada quando se diferencia a disponibilidade para compra ou aluguel da disponibilidade por assinatura dos serviços.

Apesar disso, é possível perceber padrões que ajudam a estimar quando um sucesso dos cinemas poderá ser assistido em casa.

Antes de tentar prever, é importante entender as diferenças entre os modelos de distribuição digital. O TVOD (Transactional Video on Demand) é o modelo de aluguel ou compra de conteúdo em plataformas digitais, sem necessidade de assinatura. Já o PVOD (Premium Video on Demand) é similar, mas foca em lançamentos recentes por um preço mais alto.

O VOD (Video on Demand) permite assistir a conteúdos a qualquer momento via internet, mas depende de uma assinatura. O EST (Electronic Sell-Through) refere-se à venda eletrônica para download definitivo do conteúdo.

Geralmente, os lançamentos cinematográficos são disponibilizados primeiro para compra ou aluguel em plataformas digitais por um período. Somente depois eles chegam ao catálogo de um serviço de streaming por assinatura.

Manter um filme por mais ou menos tempo nos cinemas depende de uma série de fatores, com uma lógica econômica por trás. Com uma janela de exibição maior, os filmes podem aumentar a bilheteria, gerando mais lucros quando são bem-sucedidos.

Além disso, a experiência de ir ao cinema é vista por muitos como um evento especial. Quando um filme aguardado capta a atenção do público, essa experiência coletiva pode impulsionar o sucesso da produção.

Essa estratégia não se aplica a todos os filmes. Obras com desempenho abaixo do esperado ou títulos mais nichados costumam ser disponibilizados mais rapidamente no streaming.

Liberar as produções no formato digital também capta o público que prefere pagar para assistir em casa. A posterior disponibilização no catálogo de um streaming, como Netflix ou Prime Video, ajuda a renovar o serviço e a reter assinantes.

Não há uma regra fixa, mas existe um padrão geral. Normalmente, o período de espera é de 31 a 45 dias desde a estreia nos cinemas até que um filme seja disponibilizado para compra ou aluguel digital. Esse é o padrão para a maioria dos grandes estúdios, que podem estender esse prazo.

Cada estúdio possui seus próprios métodos. A Universal Pictures costuma seguir o padrão de 31 a 45 dias para liberar filmes para compra ou aluguel digital, podendo chegar a 100 dias. Nos EUA, os filmes vão para o Peacock. No Brasil, costumam chegar ao Universal+ via parceiros como Prime Video ou ao Globoplay.

A Disney costuma ter uma janela maior, de 45 a 90 dias até a estreia no Disney+, seu streaming oficial.

A Warner Bros. Pictures também aposta em uma janela mínima de 45 dias para liberar filmes no digital. A disponibilidade no HBO Max é mais variável, dependendo do desempenho nas bilheterias.

A Paramount Pictures tem uma estratégia de janela curta, disponibilizando os filmes entre 30 a 45 dias para PVOD, liberando-os depois no Paramount+. Em casos excepcionais, pode levar de 60 a 90 dias.

A Sony Pictures tem um dos períodos de espera mais longos, liberando seus filmes no streaming em cerca de três a seis meses após o cinema. Sem streaming próprio, costuma licenciar suas produções para outras plataformas, como a Netflix, após cerca de 100 dias.

A Amazon MGM tende a seguir o padrão de 45 dias para disponibilizar seus filmes no Prime Video, mas é flexível, considerando o desempenho nas bilheterias.

Para estúdios brasileiros e de outros países fora do eixo principal, o padrão norte-americano nem sempre se aplica. No Brasil, os filmes costumam levar de 3 a 4 meses para chegar ao streaming, mas isso não é uma regra.

Para estimar a estreia de um filme no streaming, o primeiro passo é identificar a distribuidora e aplicar a média de dias que ela costuma usar. É possível fazer uma análise com base no tipo de filme: blockbusters costumam ter janelas mais longas, enquanto obras independentes podem chegar mais rápido.

No caso do Brasil, tudo depende de acordos entre estúdios e plataformas locais. O Globoplay, por exemplo, é um serviço que conta com muitas produções nacionais. Ainda assim, pode-se tentar uma estimativa com base no padrão de 3 a 4 meses, analisando o histórico de outras obras da mesma distribuidora.

Uma dúvida comum é por que um filme está disponível para aluguel, mas não está incluído no catálogo de um streaming por assinatura. Isso está relacionado às estratégias de distribuição e aos acordos de licenciamento de direitos, que variam conforme o país e a plataforma.

A variação no prazo, de 30 a 100 dias, também depende da estratégia da distribuidora. Manter um filme nos cinemas por mais tempo gera mais lucro se ele for um sucesso de bilheteria e ajuda a aumentar o boca a boca.

No final, a previsão começa olhando para o estúdio responsável. Contudo, não existe uma data garantida até que haja um anúncio oficial. Tudo são estimativas baseadas nos padrões do mercado e nas especificidades de cada lançamento.